David Limp, vice-presidente sênior de dispositivos da empresa, disse em entrevista à Fortuneque o problema da primeira edição do Fire Phone foi o preço. O aparelho custava US$ 199 na versão com 32 GB e US$ 299 com 64 GB.
Em apenas três meses ficou claro que os recursos inovadores do Fire Phone não eram suficientes para convencer os consumidores, então a Amazon derrubou o preço da versão básica a US$ 0,99. Mesmo assim, há poucos dias a empresa informou que tem um estoque de aparelhos não vendidos avaliado em US$ 83 milhões.
Embora alguns analistas acreditem que é hora de desistir do segmento, Limp lembrou à Fortune que o Kindle também teve de enfrentar a descrença do mercado, em 2007, e hoje é a principal opção na área de leitores digitais.
