Yahoo faz acordo de publicidade com Google para serviço de buscas

Durante o anúncio do resultado financeiro do terceiro trimestre, a CEO do Yahoo, Marissa Mayer, comunicou que a empresa assinou um acordo de publicidade para sua área de buscas com a Google. Pelo acordo, com duração de três anos, o mecanismo de busca da Google será usado como alternativa de search para os usuários do portal Yahoo e também exibirá publicidade (search ads).

A Google pagará um percentual da receita dos anúncios para o Yahoo e este, por sua vez, pagará à Google por requisição de busca para palavras ou imagens que seja feita em seu portal. A parceria já existente com a Microsoft, para uso do mecanismo de busca Bing, será mantida. Dessa forma, segundo Marissa Mayer, o acordo com a Google dá ao Ya hoo "flexibilidade adicional para escolher entre fornecedores de resultados de busca e publicidade".

O Yahoo portanto passa a ter três diferentes mecanismos de busca à sua disposição (incluindo o seu próprio). Durante a conferência com analistas de mercado, Marissa Mayer disse que essa alternativa "realmente melhora as buscas" e dá à empresa "grande estabilidade, assim como mais escolhas e uma melhor experiência de uso" para os frequentadores do portal.

Pelo acordo o Yahoo terá o direito de selecionar que buscas vai mandar para o Google. Detalhes sobre preço e percentual da receita não foram divulgados. O acordo foi assinado no dia 1 de outubro e, segundo Marissa Mayer, terá sua implementação nos EUA adiada até a revisão dos seus termos pelas autoridades regulatórias do país.

Resultados difíceis

Marissa Mayer, ex-funcionária da Google, tem enfrentado dificuldades para conseguir manter o Yahoo rentável e com crescimento de vendas. O anúncio dos números nesta terça-feira (20/10) , mostrou uma receita abaixo da esperada por Wall Street. O acordo com a Google amenizou o impacto negativo dos resultados, mas não foi suficiente para impedir a queda do preço das ações na negociação pós fechamento do pregão.

A empresa anunciou receita de US$ 1,23 bilhão e lucro de US$ 76 milhões (com ganhos ajustados de 15 centavos por ação). Com o desconto dos custos de aquisição de tráfego, a receita líquida da companhia ficou em US$ 1,002 bilhão, abaixo da expectativa do mercado que era de US$ 1,024 bilhão, com 17 centavos por ação nos ganhos para acionistas.

Segundo Mayer, a receita com publicidade móvel, chamada de “Mavens”, cresceu 43%  no período comparada com o ano anterior e atingiu US$422 milhões, respondendo por 33% de toda receita com tráfego. A receita com buscas cresceu 14%, para US$ 509 milhões, sendo que o número de clicks pagos cresceu 5% mas a receita por click caiu 2%. Descontados os custos de aquisição de tráfego a receita caiu 13%.

Na área de display a receita do Yahoo cresceu 14%, para US$ 509 milhões, com crescimento de 8% no número de anúncios e no valor do CPM. Com o desconto do custo de aquisição de tráfego no entanto o resultado foi de crescimento de apenas 2%.

Marissa Mayer prometeu afunilar a estratégia da empresa em 2016 focando em menos produtos, com alto valor, para aumentar crescimento e lucratividade.

Fonte:IDGNOW